A luxusórák piaca 2023-ban rekordot döntött, elérve a 26,7 milliárd svájci frankos (körülbelül 27 milliárd Euro) exportértéket, miközben a piaci részesedés 43,9%-át négy vállalat birtokolja. Ezek a Rolex, a Patek Philippe, az Audemars Piguet és a Richard Mille.
Mechanikus örökkévalóság és ökológiai lábnyom
Elméleti szinten egy mechanikus óra a fenntarthatóság egy ékes példája, hiszen újrahasznosítható anyagokból készül, generációról generációra örökíthető, mentes a tervezett elavulástól, és megfelelő karbantartással évszázadokon át működőképes marad. A gyakorlatban azonban a gyártásukhoz szükséges nemesfémek, drágakövek és egyéb nyersanyagok kitermelése rendkívül súlyos környezeti és társadalmi kockázatokkal jár, az esőerdők irtásától kezdve a mérgező vegyszerek használatán át a fejlődő országokban tapasztalható emberi jogi visszaélésekig.
Rolex
A piacvezető Rolex (30,3%-os részesedés), amelynek éves bevétele meghaladja a 10 milliárd svájci frankot, az elmúlt években stratégiai fordulatot vett az iparágra jellemző átláthatatlansághoz képest, és közzétette korábban szigorúan belső használatra fenntartott fenntarthatósági jelentését. A vállalat csatlakozott a Science Based Targets kezdeményezéshez, vállalva, hogy 2030-ig a 2021-es bázisévhez képest 42%-kal csökkenti a Scope 1 és Scope 2, valamint 25%-kal a Scope 3 kibocsátásait. A Rolex teljes karbonlábnyoma a 2021-es 3231 kilotonnáról 2023-ra 1996 kilotonna CO2-egyenértékre csökkent, ami elsősorban a bányászott arany beszerzésének mérsékléséből és az újrahasznosított források előtérbe helyezéséből adódott.
A Rolex nyersanyag-nyomonkövetési programja a fémek beszerzésénél a vállalat az OECD átvilágítási irányelvei szerint jár el, különösen az ón, tantál és volfram beszerzése kapcsán. A platina ellátási láncában 2028-ra 95%-os, az ezüstnél pedig 99%-os nyomonkövethetőséget céloztak meg. Az órák tokjához használt Oystersteel acélötvözetet kizárólag európai beszállítóktól szerzik be, akik az európai ipari hulladékot hasznosítják újra, garantálva, hogy orosz források nem kerülnek a rendszerbe. A sárgaréz alkatrészek 40%-ban, a közvetlenül beszerzett réz pedig 70%-ban újrahasznosított anyagokból származnak, miközben a kohók és a feldolgozók közötti közvetítők számát a minimumra csökkentették.
A számlapok díszítésére használt gyöngyház esetében a márka független nemzetközi szabvány hiányában is saját térképezési rendszert dolgoz ki. A gyémántok beszerzésénél a Rolex olyan minőségi és etikai követelményeket támaszt, hogy saját bevallásuk szerint a globális termelés mindössze 1%-a felel meg az elvárásainak. A zafírkristály ellátási láncát a timföldportól a kész kristályig nyomon követik. Az Oysterflex szíjak és a bőráruk beszállítói egyaránt aláírták a márka Fenntartható Fejlődési Chartáját, a bőranyagok eredetét pedig egy 2024-ben kiterjesztett központi adatkezelő eszközzel dokumentálják. A Rolex 2024-ben formalizált Fenntartható Beszerzési Politikája és a svájci gyermekmunka-ellenőrzési rendeletnek való megfelelés érdekében bevezetett beszállítói auditok rendszere biztosítja, hogy a kockázatos országokból származó beszerzések teljesen kizárásra kerüljenek.
Patek Philippe
A Rolex transzparenciájával éles ellentétben áll a Patek Philippe megközelítése, amit a WWF 2023-as iparági jelentése az egyetlen „nem transzparens / későn lépő” márkaként értékelt a nyilvánosan elérhető fenntarthatósági adatok teljes hiánya miatt. A márka független családi vállalkozásként működik tíz alapvető érték mentén, amik közül a Függetlenség, a Hagyomány, az Innováció, a Minőség és a Ritkaság áll az első helyen. Bár a vállalat rendelkezik egy Fenntarthatósági Chartával, ami az etikus beszerzést, a megújuló energiaforrások használatát és a munkatársak fejlesztését célozza meg, a konkrét, számszerűsített adatok hiánya nehezen egyeztethető össze a modern fogyasztói elvárásokkal.
A Patek Philippe fenntarthatósági narratívája erőteljesen a termékek fizikai és érzelmi értékállóságára épül (Nem birtoklod az órát, csak vigyázol rá a következő generációnak). A gyártó egyedülálló ígéretet tesz arra, hogy az 1839-es alapítása óta gyártott összes időmérőjét képes karbantartani, javítani és helyreállítani. Bár ez a megközelítés betudható a hulladékkeletkezés és az eldobható fogyasztási kultúra elleni küzdelemnek, a puszta anyagi tartósság már nem elegendő indok a transzparencia hiányára. Az adatközlés elutasítása hosszú távon reputációs kockázatot jelenthet a márkának egy olyan piacon, ahol a fogyasztók 46%-a szerint a környezeti felelősségvállalás az elsődleges márkaértékek közé tartozik.
Audemars Piguet
Az Audemars Piguet a Patek Philippe-hez hasonlóan független, családi hátterű manufaktúra, de a transzparencia és a fenntarthatóság intézményesítése terén jóval közelebb áll a Rolexhez. A vállalat 2021-ben beépítette a társadalmi és környezeti elkötelezettségeket az alapszabályába, és létrehozta a 3/6 Fenntarthatósági Keretrendszert. A márka 2024-ben csatlakozott az SBTi-hez, vállalva, hogy a 2024-es bázisévhez képest 2030-ig 42%-kal csökkenti a Scope 1 és 2, valamint 25%-kal a Scope 3 kibocsátásait. A környezettudatos tervezés megjelenik a vállalati infrastruktúrában is: a Minergie minősítésű új épületüket teljesen fosszilis tüzelőanyagok nélkül fűtik, a tetőn elhelyezett 300 darab fotovoltaikus panel pedig 80 kW teljesítményt biztosít.
A svájci Triple Impact (STI) programhoz eddig több mint 70 közvetlen beszállítójuk csatlakozott a fenntarthatósági teljesítmény mérésére. A közvetlen óraalkatrészek több mint 95%-át helyi, svájci partnerektől szerzik be, csökkentve a szállítási kibocsátást. A külföldről származó kritikus nyersanyagok esetében a vállalat követi az OECD és az ENSZ emberi jogi irányelveit, és elvárja, hogy 2025-re minden partnere elfogadja a beszállítói kódexet. Az arany és gyémánt esetében a Responsible Jewellery Council, míg a bőrszíjaknál az AQC tanúsítványait alkalmazzák, az arany bányászatánál pedig akár 15%-os prémiumot is fizetnek a PX Impact és a svájci Better Gold Association partnereinek a biztonságos és vegyszermentes kitermelés támogatására.
2023-tól a vállalat az éves árbevételének 2%-át dedikáltan a saját környezetvédelmi és szociális alapítványainak finanszírozására fordítja. Ezen felül 2021-ben megkapták az Equal-Salary, 2025-ben pedig az EDGE munkahelyi méltányossági tanúsítványokat, miközben 2025-ben a munkaerő 45,8%-át és a vezetőség 40%-át nők tették ki.
Richard Mille
A svájci gyártóbázisok már 2015-ben megszerezték az ISO 14064 tanúsítványt az üvegházhatású gázok számszerűsítésére és kezelésére. A svájci ODiTr konfliktusövezeti ásványokra vonatkozó rendeletének való megfelelés végett az óráikhoz felhasznált aranyat kizárólag ellenőrzött, újrahasznosított forrásokból szerzik be, ami mentesíti a vállalatot a bányászati kockázatokkal kapcsolatos hatósági jelentéstételi kötelezettségek alól.
A fenntarthatóság jegyében indított Green Strap kollekció óraszíjai újrahasznosított PET-palackokból és környezetbarát növényi cserzésű bőrből készülnek, a tokokhoz pedig felelősen beszerzett titánt használnak. Ezen túlmenően a márka a sporteseményein is aktívan népszerűsíti a körforgásos elveket. A Hexagon Cup padel-tornán a Nagami-val partnerségben robotizált 3D nyomtatással készítettek újrahasznosított műanyagból a bútorokat és trófeákat.
Következtetések és iparági dinamika
A használt luxusórák globális piaca 2026-ra várhatóan eléri a 35 milliárd dolláros értéket. A gyártók által alkalmazott mesterséges kínálatkorlátozás, ahol a legkeresettebb acél sportmodellek gyártása a kereslet alig 60%-át fedezi, természetes módon ösztönzi az órák élettartamának maximalizálását és a másodlagos értékesítést, mivel az órák értékmegőrző, sőt értéknövelő befektetési eszközként funkcionálnak.
Míg a tőzsdén jegyzett nagy konglomerátumoknak szigorú átláthatósági kötelezettségeknek kell megfelelniük az intézményi befektetők miatt, a családi és alapítványi kézben lévő márkák fenntarthatósági átmenete szinte kizárólag a tulajdonos családi vagy kuratóriumi tagok személyes meggyőződésétől és etikai iránytűjétől függ.
Ezért láthatunk éles kontrasztot a Rolex vagy az Audemars Piguet, illetve a Patek Philippe kizárólag a termékidőtállóságra építő, de adatokat eltitkoló modellje között.
